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来自 PC蛋蛋投注 2019-03-19 02:14 的文章

【观察】揭秘老剧重播背后的交易经:10年老剧仍

  现在,只须谁不才午敞开电视,几乎松弛哪个频说都正在播出炮火连天、手撕鬼子的抗战剧,这此中无数是老剧重播。而就正在前不久,想必不少观多再有电视屏幕被《甄嬛传》狂刷的回想:安陵容终日内就死三次;甄嬛刚喊完皇帝驾崩,换个台又入宫了。

  连续今后,正在电视剧收播的大盘中,老剧都在幽静地抢占着土地。《西逛记》《还珠格格》《亮剑》《武林据叙》等十大重播神剧的传奇迟迟未有结束的迹象。据统计,《西游记》的重播已经抢先3000次,甚至还申请了吉尼斯寰宇记录;而《亮剑》五年内的重播,就曾经达到3000次;《还珠格格》在湖南卫视一直13年重播,已经仅其一家卫视一年内就浸播了13次,而这个数字还在不竭被刷新……

  鲜有人知的是,这些老剧,每一轮的播出,都能络续吸金。只是价格逆天的新剧抢走了一共风头,终究上,老剧重播延续正在低调地闷声发达。记者采访诸众业内着名电视剧营销公司使命人员以及老板,全方位揭秘老剧背面的机密,就让我们们把视角转向那些正在库存中些垂垂老矣的旧剧,来一场掘金之旅吧。

  比来,一份名为“北京领骥影视文明股份有限公司股权让与书”的文档正在网上疯传开来。同化正在将近200页的累担负述中,一块仅有豆腐干大的外格特地显眼。在上面赫然标示着,2014、2015年不停两年,该影视公司近七成的收益竟然都来自于一部十几年前的老剧——《铁齿铜牙纪晓岚》三部曲。

  屡睹不鲜,《大明王朝1566》举止2007年湖南卫视的开年大戏,首播收视低到冰点。原定拍摄的第二部《大明王朝1587》也再无下文。 10年后,这部电视剧成为豆瓣评分最高的国产古装剧,尔后被浸庆卫视和某网站双双看上,还勉励一轮轰轰烈烈的观剧商讨。从事版权进货的资深人士雪儿向记者流露,末尾《大明王朝》差不众以30万一集的代价被某视频网站买走。全面46集的《大明王朝》,正在首播十年之后居然出售了将近1400万的高价,正在当前这个三心二意速度之快,连小鲜肉风一吹都要变腊肉的影视市集,陈大哥剧竟能如许吸金,仍旧委实令人吃了一惊。

  固然,并不是每部老剧都能像《大明王朝1566》雷同赚大钱,不过赚小钱也是钱,也能有众志成城的效果。通常人们的既定想念是,首轮刊行的新剧才会卖上好价格。不过结果上,新剧昂贵的价钱,也限制了客户的数量。许多新剧都是一个平家播放。出格是“一剧两星”的计谋出台后,新剧首轮贩卖顶多有两个买家。而老剧就差异了,只须吵闹时候深,不妨不断把世界30众个省市自治区的通盘频讲(征求卫视和地面)整个旺盛为客户。

  两年前,“一剧四星”计谋的打消加剧卫视之间的马太效应,首轮剧的采购价继续翻了两三倍。更为严刻的阵势是,随着视频网站的强势入阵,资源侵掠参加白热化。资深业拙荆士小娜(化名)爆料,幼鲜肉片酬从旧年的8000万飙涨到1.7亿,并不时狂涨,煽动建造成本、电视剧价钱连连突破天花板。

  如许,除了一线卫视,其他们电视台再无力添置优质资源,只能靠二三轮重播剧填档。然而这不过一个开局,二三线卫视广告低浸,电视台收入急剧下滑,恶性轮回之下,卫视之间的贫富差异日益拉大,“个别卫视甚至下手大幅度裁人,许多二三线%,”幼娜通告记者。

  影视经营人谢晓虎讲,许众新剧售价上亿,但小我二三线卫视一年的买剧价钱都不超越一个亿,绝不惧怕买得开头轮剧,就连均价几十万一集的二轮剧,日子超越越穷的三线卫视也冉冉买不起了,只可大批购进老剧,况且有的老剧实在物美价廉。“比方《纪晓岚》如许的剧,在非黄档播,时时一集三千到五千;过了好几水之后,白天代价畏惧只须一千到三千一集。”三线卫视任务职员张明(化名)颇为哀怨地招供:“作为我们这种卫视,必然只能买老剧,插足和回报率是对比好的。”

  北京领骥影视文化股份有限公司即是这样一个励志案例。斥资上万万买了《铁齿铜牙纪晓岚》的三部曲的中原大陆区域建长播映权。2014年三部曲没有到货前,该公司营收仅为130万,一年后,经验《纪晓岚》的众轮销售,一连赚了1048.5万元,光这一套剧就进贡了过去69.81%的收入,简直养活了一家公司的员工。

  真相什么样的老剧才完满浸播代价?结果上,老剧的销售降服的也是一套十分古板的,名为“择优登第”的轨则。比方重播的第一梯队里,《亮剑》《还珠格格》《西游记》等怀旧精品,常年以骇人的浸播次数登顶浸播榜榜单,江湖成分不成撼动。黑龙江卫视营销部主任侯琳戳穿,这些剧都是老剧墟市的热销货,除了《甄嬛传》起初面世那两年还能买到,其我们的早被人独家买断了版权,偶尔“缺货”。其中一目了然的,即是《还珠格格》的版权十数年来被湖南台抓紧。

  由《铁齿铜牙纪晓岚》和《大明王朝1566》的浸播捞金的案例不难展现,剧身的质料,搜集最根柢的脚本和戏子演技,都是能否浸播的环节。就像《大明王朝1566》假使十年后的本日再看,剧情上仍旧烧脑,优伶的演技更是不输现在的当红艺员,可以叙是重播老剧中的佳构。

  另表,每年收视榜TOP5的新剧,也将在另日几年后成为浸心的浸播老剧,比如《琅琊榜》和《花千骨》。影视剧的刊行不靠忽悠,全凭数据说话。倘若把买剧比作口试,那么数据就像一份简历,拥有明确首播后台的,必定敷衍正在贸易时被相中。

  不能抵赖的是,“一个十年、八年前的老剧,制造和现在比必然是粗糙的,拿什么吸引人?必须是有长尾效应的经典。”某影视公司发行人员对腾讯娱乐说。重播率超高的电视剧《战士突击》的造片人张谦就感应,极少老剧身上承载许众纠合回顾,很多80后年年刷一遍,老剧有收视也有人命力。这此中也有怪气候,有些外率讨巧的,甭管脚本身是否著名,乃至不管质量是否最佳,电视台便是求剧若渴——抗战剧便是此中一种。

  现到处非黄金手艺,开放各地卫视,屡屡是炮火纷飞,《长沙珍惜战》《向着炮火挺进》《地雷强人传》《雪豹坚忍岁月》……这些首播时并不抢眼的电视剧,也能络续浸播。这里重播率最高便是,“抗战一哥”《亮剑》。而究其出处,张明以为,抗战老剧受众大小我是40众岁以上的男观多,我们们就好比武这一口。

  既然老剧这样卖钱,是不是不必费力拍新剧,只须吃老本就能致富了呢?长远拜会中,业内子士同等给出令人颓靡的答案:赤手套白狼的宗旨行不通,由于老剧和新剧没有可比性,并不能企图老剧赚大钱。“茶叶肯定越喝越淡,不畏惧越喝越浓”,谢晓虎叙。这一点上,即便是《西游记》、《新白娘子传奇》这等神剧都难逃魔咒。

  广博一下电视剧往还的生意经吧。老剧与新剧的发行模式粗略相当,除了将播放转播权销售给电视台,也以新媒体、音像成品版权让渡以及海外电视台举行贩卖。但后两者只能手脚收入的辅助,不行被企望发大财。张谦称,音像成品的收入也曾低到漠视不计。此刻除了给孩子看巧虎,一经很少人家中置备DVD,买音像成品的人少之又少。上世纪90年头,音像一集没关系贩卖十几万,可现在,均价仅正在两千至五千驾驭,大跳水到令人唏嘘。

  虽然影视刊行人士近年极力昌隆海外市集,但目前就连《琅琊榜》《甄嬛传》卖的都是白菜价。据天津唐人影视股份有限公司2015年的财报夸口,公司将《步步惊情》(观剧)、《无意法师》、《风中奇缘》等多部文章卖到韩、泰、澳大利亚、新西兰等十多个国度地域,但是境外营收也不过占了过去总收入的1.91%。

  老剧与新剧刊行唯一的区别,只正在电视台及新媒体中涌现,但同是发售,新货与二手货的价钱天差地远。更何况,老剧还不是二手货,早就被人行使到泛黄。以美星(天津)影视文化股份有限公司的《非缘勿扰》代理发行动例,2013年首轮以3300万的高价卖给央视;二轮中卖给北京、黑龙江卫视的价格躁急贬值,差异为100.52万及362.52万;两年后更正成了老剧,卖给广西电视台的收入只占首轮的千分之一——5.2万。

  固然老剧越老越贬值,然则一些工夫霸术也能让老剧振奋巴望。为了让老剧卖相诱人,近些年也有极少商家念到出奇驯服的一招——扶植。时时一部堆正在仓库的老剧,被整修一番,就能重见天日。

  《如懿传》制片人黄澜往昔在整顿存档旧原料时,浮现一部小时期很爱看的电视剧,但其时已无人问津。她感觉奇特,问公司为什么不再次出卖,被告知母带有标题。但慧眼识珠的黄澜并没有选拔疏忽,她去找了建制方,花八万做了装备,翻新后重新发售,一会儿卖了一千万。

  另一件发生在四年前,东方卫视买到1991年郑晓龙导演的老剧《编纂部的故事》独家版权后,砸了几百万,从好莱坞引进建设,找了位从业十几年的时间人员,按照好莱坞工夫规格维持。面目全非后,剧中大小我人物心情不黄了,就连油光满面的葛优都年轻好几岁。很速,这剧以“独家扶植版”高调登上黄金档。

  老剧什么光阴卖,能干价钱最大化?这里面颇有门谈,固然也有肯定的运谈标题。少许老剧首播时绝不起眼,却能在很众年今后被人相中,再炫点的还能大器晚成。比方,一部本性寻常的老剧,有一位向日还不红,频年却发光发烧的明星做主角,那么谈贺全部人,押对宝了,这剧准能再赚钱。比如近来正在辽宁卫视热播正酣的,由刘涛、陈念成主演的老剧《橄榄树》。叙实话,过去此剧的知名度还不足齐豫那首歌曲《橄榄树》高,但刘涛因《琅琊榜》《欢笑颂》翻红了,就能卖得动。

  另有一个故意思的天气是,翻拍也能煽动老剧的重播率,让老剧卖个好价值。电视剧《亮剑》就翻拍过两次,一次是演员果静林扮演李云龙,一个是艺人黄志忠扮演。但收场声明,观众们仍然更怜爱原来李幼斌饰演的李云龙。在《亮剑》播出时期,老剧《亮剑》也正在重播,而且收视率不低。

  这些故事公告大家,正在这个行业混,一概不要迷信“断舍离”那些鸡汤文,轻易把库存清仓。因为电视剧市集真实会有咸鱼翻身的事迹发作。

  卖老剧是一项悠久行状,也有着差异的卖法儿。平常景况下,卖给一家公司的播映期为三年至五年,这就意味着,一朝五年版权到期,可能从头再卖一轮。而像央视版《西纪行》更是一年一卖,假若一家电视台想连接播放这部戏,还得付年费。对此,张谦直接叙出了此中门说,“这就叫待价而沽,谈大概过一年形式变了,又能涨价。”

  也有少少制片方嫌这么得益繁难,我更首肯走一条更为速速的财路——阶段性卖掉独家版权,器材可能是视频网站、电视台,更可能是中央商。如果卖给中心商,那么就由中央商去分销,荣华下线,对待制片方则是省时省力。这么做的最大优点是,能够斯须就拿到一笔卓殊可观的收入。黑龙江卫视营销部主任侯琳泄露,十大重播神剧且自简直都被买断了版权。例如《新白娘子传奇》、《西纪行》的蚁集独家版权都在腾讯视频,而83版《射雕硬汉传》(胡歌版 李亚鹏版 黄日华版)的独家版权则正在其所有人视频网站。

  这么卖也有差池,由于这么做等于签了几年卖身契,不常也会灰心曝光率。张谦就呈现:“要是被一家控制,别人播不了,这事儿就没众大意义,于是你们经手的剧都是播一次付一次。所有人探听的老剧单次刊行比较众。”再有一个更为概略凶悍卖剧的办法,就是圆满转卖独家版权。叙白了,把自身的产物专利权转卖给别家公司,从此这部剧的蓬勃荣宠与我无合,不论日后成为爆款,依然根本播不出来,都是买方的事了。

  2013年,龙腾影视从电视剧《老爸靠谱》的首轮刊行中获益393万,隔年将这部剧版权转卖给了东阳满天星文化繁华有限公司,却赚了1500万。而像如此的景遇正在影视行业也曾尤其渊博,据谢晓虎揭穿,影视创制供给引入成本,那么假设公司拥有富裕着名度的学问版权,就恣意吸引本钱家入阵,因而许多影视公司会乐衷于买别人家的版权。叙得展现实点,关于公司股价培养也有便宜。

  而贩卖版权许众时候是无奈之举,比方强盛中的幼公司提供流动本钱时,只可忍痛割爱。前段工夫,业界闹得震动的,即是星座魔山为了补没收司短期滚动血本,典质了《青年霍元甲》、《聪敏小空空》两部剧的版权,向银行贷款2000万元,最后能否将版权赎回眼前也是挂念重重。

  造片人张谦以为,倘使那些重播神剧愿意转卖版权,预备打出上亿元的高价也有人接盘,但当前实际中还未有发生过。著名影视公司发行人王超(假名)称:“有势力的公司履历众年的版权补偿,完整无妨做自身的版权库,为什么要给别人做嫁衣呢?大平台会很珍爱自身的独家刊行权,不会让其我家拿着本身的剧。可是少许小公司,会看到短视的优点。”

  对此,张谦提出的提倡是,“对照现实的设施是接管分账方式,对双方都好,本相大头砸下去,买家也要负担我日的垂危。”看来,老剧的业务经真是一门内中包含无数乾坤的门说。

  附文:沉播2000次的《西纪行》,重播1000频繁的《红楼梦》,上千亿的版权收益归了谁?

  从前发生在主旨电视台副台长洪民生和杨洁之间斗气广泛的问答,方今已随着86版《西纪行》总导演、制片人杨洁密斯的辞世,成为汗青的应声。

  4月17日,六幼龄童在其微博中记忆杨洁导演,她的辞世,是中原电视剧的浩大耗损。“没有央视版电视剧《西游记》,就没有即日的六幼龄童,观众们也不惧怕看到大家扮演的银屏美猴王。”《西纪行》所以再次成为人们聚焦的话题。

  该剧因其塑造有趣的人物景色、极具姑息主义色彩的故事,且老少皆宜而成为浩繁观多的“集团回想”。时至今日,行动屡次播出次数最多的电视剧,《西纪行》和稠密电视台每逢假期必播的《新白娘子传奇》、《还珠格格》、《甄嬛传》等一律,成为了很多观众的“假期必备剧”。

  随着86版《西纪行》风行全球,许多以《西纪行》为题材的电影纷繁申请立项。有人谈,假使有版权的话,《西纪行》估计会是全球版税最高收入的。逐日经济音书曾统计,从2014年1月至今,已有26部西逛题材的电影申请。《西游记》如许受宠,除了群众口碑载道除外,最直接的出处即是“版权免费”,业山妻士感到,改编《西游记》并不存正在版权标题。

  不过,回到86版电视剧《西纪行》自己,跟着工夫的流逝,成为经典的同时,它却面临着版权和版税等关联标题。在现实操纵中,这个题目涉及的便宜方对比多,主创人员是此中首要的一环。这以至成为一个从头至尾存正在却并未得到措置的抵触。

  业山妻士公布《华夏企业家》,“经典电视剧著作重播了很众次,但主创只拿了一次钱 ”这种情景广泛存在于《西游记》、《红楼梦》等他们们国经典的电视剧作品中。此前,有媒体报叙,不少人或机构在“免费”使用《西游记》音笑,并未支拨版权费,继续不断了20多年。手脚86版电视剧《西游记》的作曲者,许镜清为《西纪行》写了15首插曲,此中包括《敢问途在何方》如此的经典曲目。PC蛋蛋下注

  许镜清曾在收受采访时说,关于《西纪行》云云经典的影视剧收取音乐版权费,是一件“得不偿失”的事宜。据所有人本人回应,中原音乐作品权协会曾为此打了个侵权官司,打赢了,赢了一万块,但这些钱还缺乏付官司费用。“对方赔偿数额太低,他起诉他赔本。”

  2016年9月,作者韩寒曾经正在影戏《后会无期》中行使过《西纪行》的音乐,付出给许镜清老人3万元版权费,这算是向许镜清白叟自发开支的最高一笔版权费。《三国演义》的要旨曲《滔滔长江东逝水》为现代出名女作曲家谷筑芬所制造,传唱度很高。据叙,以前《三邦演义》很受迎接,日本、马来西亚、泰国等纷纷条款采办版权,同时也条目一起采办这首焦点曲的版权。“泰国甚至正在进货音笑带的功夫,踊跃问全班人版权理应若何勾结。其时,所有人们谈的是120万元苍生币,还收集了艺人的肖像费,扮演刘备、关羽、张飞的三位艺员每人获得5万元的肖像费。”任大惠回来谈。

  而对这120万元的分拨,任大惠公告他们,那时是如此照管的: 60万归央视台,60万归谷建芬。“谷筑芬自后回来说,这辈子最大的一笔钱即是从谁(任大惠)这里拿到的,除了编剧所得,她共取得了20多万的版税,她以是充分了酬报之情。”已经和美国好莱坞制片方洽说过《秦·首代天子》项谋略任大惠如此形色好莱坞的互助系统——“凭借国际上流通的版权法,以美国的版权法为例,平常景遇下,是正在4个到8个礼拜收回本钱之后,所得根据以下比例去分配:40%归投资方,30%归创制方,30%归传播。”

  我还以1997年在央视播出的《水浒传》为例:那时,央视黄金身手播出广告的收费原则是每秒10000元,以此来估算当年《西纪行》、《红楼梦》等几次重播的电视剧的告白收入。“那时的法例是,每播出一集观多会收看到11分钟(8分钟收入归电视台,3分钟收入归剧组)的告白,如此企图下来,10分钟就有近600万元的广告收入。由此筹划,那时《红楼梦》共拍摄了36集,那即是2亿元的告白收入。倘若以1997年播出的广告价格准备,《红楼梦》至今一再播出了遇上1000次,那就是抢先2000亿元的广告收入。到底上,其后的告白费只会越来越高,是以,这个数量理应只会更高。”

  由此看来,86版的《西纪行》在黄金时段屡屡播出2000次的话,其广告收入显着要胜过很多。“《红楼梦》所创制的财富许众,但早几年拍摄的《西游记》远多于此,而这些浩荡的收入,和全班人这些制造人员涓滴没相合系。”任大惠赔偿说。“有一次,《红楼梦》剧组职员聚在一块,艺员张国立也正在,他们们叙,不提2000亿的广告收入,哪怕不过200亿,假使凭据30%归创造职员的分配比例,那即是60个亿。张国立听后,仅讲了一句‘主任,全部人敬诸君‘富婆’一杯!’民众哈哈一乐。”

  对待这样的情状,主创职员是否抢夺过呢?任大惠谈,自身还没退休时,曾向台里教学谈过很多次,因为全班人深谙此中逻辑,全部人明晰美国的版权法,全部人认为,厥后一再再三播出的电视剧,至少该当想设施给予这些主创职员极少赞誉,这也是对所有人处事的必定和爱戴。

  时任央视副台长的胡恩曾对任大惠感慨说,“我这些老同志,昔日干活的岁月没挣到钱,他退歇了,人家却挣到钱了。”任大惠也紧追不舍,“现正在不时地在重播,我们得想个举措,赞叹下所有人这些主创团队啊!”胡恩可是笑笑。这本是一件很是混合的事故,当你们得知杨洁导演辞世的音讯时,我们感慨道,“和杨洁通常会面,但我们并没有过多深谈此事。原来,所有人的整个拍摄历程原来也是非常难,更不要谈版税的事了。PC蛋蛋下注

  在《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》三部名著的拍摄过程中,任大惠曾做了无数次巨大选择,正在无数次大大幼小烦杂的征服中起了关健性效劳。特殊是在与其他们们邦度媾和版权配闭的问题方面,全部人感触,大家的邻国日本正在版权协作方面的做法害怕可以供应一种模仿。

  高晓松曾在《奇葩来了》中说及版权和版税的问题,所有人道,版权标题在中原基础没有位置,挥霍音笑的人比花费影戏的人多十倍,但大无数人认为,为音乐花一分钱都感觉多,使中国音乐陷入特殊着难的境界。况且他曾暴露,自身从入行至今20众年未始收到过任何公司的版税,更不要说其所有人行业的各位了。且岂论高晓松是否线众年未曾收到版税,但我们提出了一个值得考虑的线年,陈佩斯与朱时茂因文章版权题目陷入与央视的官司拖累,其时,陈、朱二人将华夏国际电视总公司告上法庭,称未经其答允,专擅出版发行含有两人正在历届春节联欢晚会上献技并享有文章权及扮演权的8个漫笔正在内的VCD光盘。已毕是二人赢了讼事,同时也迷失了央视春晚的舞台,被央视封杀长达18年。一位国法界人士感触,以前的陈佩斯和朱时茂虽然被“封杀”众年,但我的做法不单爱戴了倾注众数心血创作演出的短文著作权,也对中原知识产权遮盖作出了必定功劳。而像《西逛记》、《红楼梦》等经典,也是创作者神驰之作,理当采纳闭理的式样,予以必定的鼓吹。

  (待拍内容)交易代价预判、主创文章说明、明星热度/营业价值证实、同类题材收视营收表明、平台收视证据等;